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  近幾年「設計」在台灣蔚然成風,從商品到出版,都不難看出設計潮流正追高浪頭。《遠見雜誌》首開台灣先例,針對600多位文創業者,進行台灣第一份「文化創意產業調查」,以了解目前發展最成熟的文創產業。

  這份調查指標涵蓋16大項,從業者角度調查顯示,文創業者認為,最有潛力壯大並走向世界的是創意生活產業,緊接的是表演藝術產業、設計產業、工藝產業、數位內容產業等。

  有37.1%的業者認為,台灣推動文創產業最需加強「產業」發展;有34%認為是「文化」、23.2%認為是「創意」。中山大學創意與創新研發中心主任陳以亨表示,台灣文創不缺文化、不缺創意,但就缺產業,唯有商業模式建立起來,產業才能成形。


  

  超過五成業者表示,拓展生意上最大的問題是資金不足,其次是巿場經營不易、國際接軌不足、產業集聚效應不彰、缺乏創意及專業人才等。

  接近五成業者表示,在創意設計問題上,人才培育不易名列第一,其餘依序為巿場風險不易評估、智慧財產權不易保護、創意設計難以製成成品或實踐、研究成本過高及台灣欠缺創意環境等。

  其實國內創意生活產業早已蓬勃發展,從早期代理引進國際設計性商品,到目前出現許多台灣自創文創品牌,國際設計品牌也搶進來台設點,都印證台灣創意生活產業的活力。

清庭 跨足服裝時尚

  國內開設計商品先鋒的清庭,早期專營「原創設計」,近年來採購的設計商品,已從家飾品擴大到服飾與個人配件。清庭在創業初期,就引進不少讓人耳目一新的國際設計性商品,獲得不少名人、明星加持,加上又有足夠資金支撐,這條路走的雖然辛苦,但也較後進者順遂。

  清庭創辦人是石大宇與林妙玲夫婦,兩人對設計有著天馬行空的想法,唯獨堅持「純粹」與「原創性」。走進信義誠品的專櫃,不難看出清庭力求與眾不同的銷售風格。

  清庭隨著事業版圖擴大,光靠居家飾品與辦公室文具,已經不能滿足台灣市場需求,這幾年石大宇經常跨足服裝時尚,陸續引進義大利提包設計新銳品牌Sylvia Pichler;以及獲得多項國際設計大獎的德國設計師雙人組Philipp Haffmans and Harald Gottschling設計的MYKITA眼鏡品牌。

  這些商品動輒上萬元,但市場反應很好,讓石大宇對時尚設計商品更具信心,陸續大手筆爭取代理日本三大新銳服裝設計師Hiroaki Ohya、Y oshio Kubo、Ohal Ando的服裝。

MOGU 生產限定商品

  至於國內新興的創意生活產業,支撐這個新興產業者,許多是從廣告界、工業設計領域、美術設計等領域出走的設計人。他們勇於自創品牌,雖然無法與現有品牌拚價格、拚規模經濟,但卻能因為差異化、能感動人心、具有獨創特色,就成為提升競爭的關鍵。

  例如國內自創品牌「MOGU」,剛開始只做小雜誌、少量生產限定產品,現在已進駐百貨,還有獨立門市,是許多年輕人喜愛的品牌。

  MOGU能異軍突起,除了原創設計吸引人外,背後團隊有綿密的商業頭腦,加上每個產品的故事都有感動人的地方,沒沒無聞的小品牌,靠著口碑效應逐漸打開市場。

  水越設計也是另一個正在崛起的國內自創品牌。剛開始是兩個玩設計的年輕人,將自己搞怪的小天地公開與設計圈朋友分享,第一個商品就是專為設計師做的筆記本,沒想到卻受到一般消費者喜愛。

  擅長以紙張為設計素材,每年都設計不同的筆記本、月曆、桌曆等作品,現在的商品已經愈來愈成熟,設計性也更複雜,在歐洲設計風格中又不失人文氣息,包括誠品、博客來等通路,都銷售水越的商品。

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